时尚周模式正被社交媒体瓦解 Gucci宣布不再举办

Gucci宣布米兰时装周不再设媒体买手专场秀，因为社交媒体的传播力量已经足够强大

据WWD最新消息，Gucci更换创意总监后马上来个大转变，近日宣布2月25日的米兰女装秀将只举办一场服装秀取代以往两场分别专为媒体和买手而设的服装秀。

公司的发言人拒绝对此次改变发表评论，业内人士表示，Gucci很有可能在未来的女装系列保持只举办一场秀的策略。社交网络的迅速发展已经改变了人们传统的观秀方式，在模特出场的同时，全球各地的观众已经通过现场嘉宾在社交网络上看到直播，品牌本身的秀场直播也可以让业界看到新系列和趋势，因此集中举办一场秀可能会有更强的传播效果。

Gucci此次取消为媒体和买手而设的秀，其目的不言而喻，其一是在财报尚未增长的情况下节省开支，但更重要的是透露一个信息社交媒体的出现正在瓦解时尚周的模式。目前全球的四大时装周已受到社交媒体的冲击，更多品牌发现时装周失去其传统价值，就在一月初，梅赛德斯-奔驰宣布不再赞助纽约时装周。由于纽约时装周2010年从市中心的Bryant 公园搬到林肯中心人气大减，这已经不是什么秘密，越来越少大牌在时装周展示顶级服装，现在更多的是街拍达人发照片上Instagram的一个地理标记而已。

社交媒体对于时装周季的主要影响在于时装周的紧迫节奏，以及社交平台如何真正把全球的每个人都带入棚内感受秀场。同时，伴随这些社交平台不断发展的影响力以及大量增加的使用人数，品牌极其渴望吸引这些使用者的注意。

“对于其中大多数的品牌，他们将时装周看作一个在时髦消费者中塑造知名度和价值的渠道，”纽约大学智库奢侈品实验室研究员、咨询总监maureen mullen表示。

随着Twitter、Facebook和微博等社交媒体盛行的当下，时尚博主这一群体如雨后春笋般应运而生，通过社交网络将第一手资讯和品牌商品打造成传媒制造物推广出去，比纸质出版物更为迅猛的速度传播。

在这期间，所有公司会将社交媒体策略投入实时平台。所有品牌、零售商在时装周期间都有如下几个目标——投入更多，得到更多粉丝——不过仅限于实时平台。求多时。时尚和视觉是紧密联系在一起的，这也证明了该平台的实质。社交媒体在实现品牌通过实时活动吸引消费者方面做得最好。伴随自然地接触用户、发布帖子、热门话题使社交媒体成为时装周的一个视觉平台，品牌在一场活动中可以最大化曝光率，并确保这些内容能够传递给媒体和买手以及目标人群。

时装周对于社交媒体平台的运作也有一定的影响，他们同样极其希望成为对话中的一员。Fashion’s collective咨询公司的创始者兼总裁elizabeth canon表示指出，时装周正在迅速从一个产业发展至面向消费者的活动，这样一来，对品牌来说，在这样一个嘈杂环境要想被消费者注意到就越发困难。在整个时装周期间可能并没有实际的产品售出，但是科技可以将产品曝光于消费者眼前，从而实现投资回报率。对于时装周来说，投资回报率并不是销售产品的数量，而是关注的提升，粉丝数量的增加。然而，如果投资回报率并不是整体策略的一部分，所有的努力都会付诸东流。如果在时装周期间做了大量的公关，曝光率十足，然而其后营销团队却不利用这一点来继续争取消费者，提高利润，这将是一个巨大的失误。如果一个品牌在时装周以后不积极地继续跟踪、衡量曝光率，参与度，页面浏览量以及其他每一个相关指标，那么时装周期间所做的一切项目就要打上问号了。

美国殿堂级设计大师奥斯卡-德拉伦塔甚至认为办一场大秀纯属浪费，事实上，奥斯卡也大幅缩减了办秀开支。他曾表示，现在做一些大秀纯属浪费，“我们已经不知道为什么要做大手笔的秀了”。在网络和社交媒体之前，普通消费者需要等待一周甚至更长时间才能看到秀场图片和视频，而见到服装的时间则更长。而现在，通过社交媒体，你基本可以同步看到参加时装周的编辑、买手们发出的账号，很多品牌甚至推出了秀场服装即时销售和预售的服务，这一切都是社交媒体带来的改变。纽约时尚品牌数字研究智库L2 创始人加洛维近日也表示时装周的传统价值正在“蒸发”，沦为一场“自我狂欢”，没有任何回报。Facebook, Twitter, Youtube, Pinterest, Instagram, Google+, Vine, Tumblr这些炙手可热的社交媒体让时尚品牌不知所措，在不甘“人有我无”的心态下，纷纷先抢占了阵地再说。

毫无疑问，Instagram已成为时尚界设计师、时尚博主、时尚编辑、是急于获得粉丝的零售商的首选社交媒体，这不仅为了增加人气，更希望提升他们公司的时尚知名度。如今在欧美，Instagram业已成为强劲的销售工具，左右着买手们的选择。通常专业人士的工作流程是，时装周开始之前，买手团队预测趋势，拟定购买计划。如今，购买流程变了，因为秀场视频立即会发布到网络上同步直播。

自从社交媒体的出现，从来高大上的时装秀场却成为了“T台”就等于“现在”，每一个人都能即时在网上看到想要的单品，甚至左右了时装业的发展态势与话语权。

时装业在洗牌，Instagram等社交媒体上正在引领时装战争并开始瓦解时装周的模式，Gucci米兰时装周这个举动只是刚开了个头。