Superbrand——品牌的世界杯大赛

在日益激烈的消费战争中，品牌是区别企业与商品的重要标志，如何跻身国际一流品牌正是当下众多企业的重大议题。源于英国的Superbrand奖项自1994年在伦敦发起后，现在已发展为世界权威品牌评审机构，并进驻91个国家开展评定活动。该奖项不以市场销量为绝对指标，而是以人为本，从消费者“最想拥有”的角度进行评判，可以说是充分体现品牌价值及潜力的国际重磅奖项。

Superbrand收录的品牌不仅在当地具有极高的知名度，同时要求其在国际范围内也要具有相当的号召力，最终的获胜品牌需要经过层层选拔及调研才能从众多候选者中脱颖而出，在消费者市场拥有广泛的认可度与支持度。如可口可乐、奔驰等国际驰名品牌都曾获得过superbrand的殊荣。

2013年中国、日本等亚洲国家也纷纷加入了Superbrand的队伍，由各行业的精英人士及学者组成评审委员会提出候选品牌名单，再进行专业领域投票，最后每个类别获得最高分的品牌方可获得“Superbrand”的称号。

在化妆品行业内superbrand的争夺可谓极其激烈，颇受瞩目的化妆品大国日本的首届个人护理类 “超级品牌”由DHC摘得，再次显示其通信销售NO.1的业界航母地位。而中国地区2014该类别的入选品牌有Chanel、兰蔻、欧莱雅等，也可看出近年来品牌全球化的大趋势愈演愈烈，是否具备国际影响力已经成为品牌综合实力的重要指标之一。

以13年的获奖品牌DHC为例，看一个超级品牌必须具有哪些素质：DHC拥有超长的产品线，包含护肤、彩妆、美发、美体、母婴、男士、香氛、健康食品等全方位个人护理产品，任何年龄任何肤质的消费者都可以轻易地在DHC找到适合自己需要的产品。DHC致力于独立研发，不断前进的科技创新及专利突破使得品牌产品持续推陈出新，一直处在护肤潮流的前端，稳居业界领先地位。另外便利的线上线下购买渠道，从产品到服务一贯的高品质体验，都充分体现了DHC作为一个超级品牌的理性价值。

另一方面DHC倡导的“橄榄美肌”——天然植物派温和护肤的理念已深入人心，其无香料、无色素的清新健康法则不仅是对消费者需求的准确洞察，其绿色亲和力也迅速赢得了包括日本、中国、韩国、法国等世界各国女性的好感。同时DHC在全球都积极参与当地的公益事业，树立良好企业形象，这些都丰富了DHC作为一个国际化“超级品牌”的感性价值。而DHC采用日本原装进口的质量保障体系，使得品牌在全球化进程中仍然保持其日系原味，也给消费者留下了更为清晰、生动的品牌印象。